L’advertising di massa sta morendo. I consumatori, colpiti e bersagliati da troppi messaggi, non prestano più attenzione alla pubblicità televisiva, radiofonica, sulla stampa periodica e quotidiana.
L’affollamento rende
ogni messaggio indistinguibile dagli altri riducendo quasi a zero la
memorizzazione del brand e del prodotto.
Poca memorizzazione, scarsa brand awareness, limitati risultati sullo
sviluppo vendite e, in generale, bassissimo ritorno dell’investimento
in comunicazione.
E’ necessario quindi attivare nuove forme di comunicazione con il pubblico di riferimento, capaci di rendere efficace, viva, vera, attiva e performante la relazione tra imprese e target di riferimento.
La risposta Tryvertising
Il tryvertising, nuova strategia di comunicazione, e’ in grado di stabilire una più efficace relazione con il vostro target di riferimento, facendo diventare i potenziali clienti protagonisti della loro esperienza di consumo, rendendo memorabile il vostro prodotto o il brand, e non il messaggio, tramite la prova effettuata in ambienti connotati da atteggiamenti positivi.
Non si tratta della semplice attività di sampling, ma di una vera e propria immersione del vostro prodotto e del vostro brand nella vita e nell’esperienza, lavorativa o privata, del potenziale consumatore.
Come
Tryvertising Italia, per prima nel nostro Paese, vi offre la possibilità di sviluppare e rendere operativi piani di comunicazione secondo questa nuova logica, mettendo in contatto i vostri prodotti e brand con target profilati, individuati nel pubblico dei frequentatori delle strutture ricettive (Hotel, Relais, Villaggi, B&B) delle più prestigiose aree turistiche italiane.
I progetti di comunicazione sono già operativi con alcuni primarie industrie.
Il turista o il viaggiatore, infatti, rappresentano una opportunità privilegiata per le imprese che vogliono comunicare efficacemente in quanto vive in una situazione caratterizzata da:
atteggiamento rilassato, positivo verso nuove esperienze, aperto verso nuove emozioni
con stimoli, motivazioni ed aspettative tipiche di una dimensione stra-ordinaria;
minor affollamento di messaggi promozionali;
L’ambiente rilassato della vacanza, la quiete di una stanza di albergo rappresentano infatti il contesto ideale in cui “immergere” il vostro prodotto/brand:
Consentendone il posizionamento su base fortemente emozionale ed esperienziale;
Facendo leva sul mix consumo/esperienza positiva della vacanza facilitandone la memorizzazione e la diffusione tra amici e conoscenti.
Per chi
Per tutte le imprese del mass market (personal care, Hi-tech, alimentazione, automotive…) e del business del lusso.
Tryvertising: gli obiettivi perseguibili
Brand Awareness
Comunicazione di prodotto
Lancio di prodotto
Test di prodotto
Diversificazione (nuovo target)
Diversificazione (nuovo mercato)
Sviluppo trade locale
Informazioni sul comportamento di consumo (profilazione) del target
Promozione Vendite (locale/nazionale)
Ricerche di mercato
Il servizio
Tryvertising Italia vi affiancherà in tutte le fasi del progetto:
Definizione obiettivi di comunicazione
Analisi del target
Stesura del Piano di comunicazione (TRYPLAN)
Individuazione dei media (strutture ricezione) e piano di utilizzo
Verifica packaging e sistema logistico: piano logistico
Operatività
Feedback e reportistica
Follow Up
Per informazioni sul progetto Tryvertising:
oppure il blog dedicato
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