Tryvertising,
il prova e compra
TGFIN Mediaset
“Provare per credere”: una promessa
vecchia quanto la pubblicità, ma non basta più per conquistare
l’attenzione dei nuovi consumatori.
Concordi gli esperti di marketing: la filosofia del campioncino
gratuito e del “soddisfatti o rimborsati” sta cedendo il passo a
modalità ben più sofisticate, in grado di dialogare con la gente in
modo diretto.
Fra le strategie più innovative, il tryvertising (il nome viene dalla
sincope di try, provare, e advertising, pubblicità), che consiste nel
pubblicizzare un prodotto, facendolo testare al target di riferimento
nelle occasioni e nei posti giusti, per amplificarne il potenziale
comunicativo.
Filosofia questa messa in atto già da qualche tempo- e con successi
crescenti- dalle aziende più aperte alla nuove forme di marketing
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Trendmap for
tryvertising
Trendmapper.com
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Il prodotto
nelle mani del consumatore
Monster Italia
La comunicazione odierna è sempre più
invasiva e abbondante, e molti messaggi e stimoli rischiano di
passare inosservati, confondendosi gli uni con gli altri. Inoltre,
ormai l’acquisto emozionale e dettato esclusivamente dall’impulso
vale solo per poche singole categorie di prodotto. Cresce, quindi,
l’importanza di trovare nuove modalità per comunicare con il
potenziale cliente, affiancando, accanto ai canali tradizionali
(televisione, radio, giornali, riviste eccetera), l'esperienza
diretta del prodotto/servizio che si intende promuovere.
Questa nuova tendenza, il tryvertising (“try before you buy”, dicono
gli inglesi, “prova prima di comprare”), consiste appunto nel
pubblicizzare un prodotto facendolo provare in contesti appropriati,
in modo che il destinatario possa realmente apprezzare e diventare un
futuro cliente.
Il maggiore coinvolgimento derivante dall'esperienza sensoriale
rappresenta un eccezionale strumento di marketing e offre all'azienda
la possibilità di iniziare a creare una relazione con il cliente,
differenziandosi dai competitor.
Un altro vantaggio di questa metodologia deriva dalla possibilità di
verificare "sul campo" le reazioni del proprio target, migliorando di
conseguenza il grado di conoscenza reciproca, ma anche utilizzando
tale feedback per tarare le successive iniziative di contatto.
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Tryvertising:
Try + Advertising
Blog di Simone Lovati
Negli ultimi mesi ho sentito più volte
parlare di "tryvertising", un termine che deriva dall'unione di due
parole try+advertising e definisce una strategia pubblicitaria basata
sulla prova del prodotto prima dell'acquisto.
Ora la vera novità, al di là del nome, non è tanto quella del provare
il prodotto (o il servizio) per decidere se poi acquistare o meno.
Basti pensare all'acquisto online di software e alle trial version o
alla in-store promotion, ai campioni di profumi e alle tazzine di
caffè che qualche volta "scrocchiamo" al supermercato.
L'innovazione sta nel proporre tale prova per prodotti diversi da
quelli abituali e in momenti o in luoghi particolari in grado di
amplificarne il valore, facendo "sentire" al consumatore una brand
experience ancora prima di possedere il bene
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Tryvertising:
Not Your Father's Advertising
ECStewart Design & Communications Blog for Small Business Owners
Classic lifestyles replete with catchy
slogans, jingles, and pretty pictures are now becoming yesteryear's
dinosaurs.
Companies are now targeting wary consumers to try products free of
charge to experience the product in a real environment. Imagine an
honest introduction without the slimy one-hour affair between you and
the plaid wearin' used car salesman! Tryvertising will change
consumer expectations and thus, consumers will begin to demand the
opportunity to try-out everything before they commit
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Mobile
tryvertising
Spingwise
To launch its 3G network last fall,
Vodafone Australia commandeered two big red buses and morphed them
into mobile concept stores, packed with 3G phones and other gadgets.
Adding a dash of sympvertising, the Vodafone buses provided a free
commuter shuttle service in Sydney and Melbourne, with Vodafone’s
promotional teams demonstrating 3G services to passengers en route.
As pointed out by Vodafone Australia's Brand and Communications
department: “People are out and about when they’re using our devices
and this campaign is all about how the omnipresence of mobile can
alleviate boredom and re-invent ‘dead time’ as something more fun and
interesting. We also want illustrate the power of mobile broadband
and show how it can create more flexible and effective opportunities
for businesspeople on the move.
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Per informazioni sul progetto Tryvertising:
Chiamami con Skype